O campanie poate trimite vizitatorii către o pagină dedicată unei singure oferte. Rolul ei este să continue mesajul pe care persoana tocmai l-a văzut și să explice pasul următor. Dacă reclama vorbește despre un anumit serviciu, iar pagina deschide o prezentare generală a tuturor activităților firmei, vizitatorul trebuie să refacă singur legătura.
Păstrează aceeași promisiune de la mesaj la pagină
Notează oferta exactă, publicul căruia i se adresează și acțiunea dorită. Titlul paginii trebuie să confirme rapid contextul. Dacă există condiții, limite sau criterii de eligibilitate, explică-le lângă ofertă. O formulare atrăgătoare nu justifică ascunderea informațiilor care schimbă decizia.
Răspunde întrebărilor înainte de formular
O structură de pornire poate include o introducere scurtă, ce primește persoana, cui i se potrivește oferta, etapele și întrebările frecvente. Nu există o lungime potrivită pentru toate campaniile. O solicitare simplă și o decizie care implică o investiție importantă au nevoie de explicații diferite.
De exemplu, pentru o discuție de evaluare a unui website, pagina poate explica ce informații trebuie pregătite și care este rezultatul discuției. Nu ar trebui să promită un audit complet dacă întâlnirea este doar una de orientare. Exemplul descrie o posibilă ofertă, nu un serviciu gratuit disponibil implicit.
Cere informații pe care le vei folosi
Stabilește ce câmpuri sunt indispensabile primului răspuns și ce poate fi clarificat ulterior. Arată erorile lângă câmpurile relevante și oferă o confirmare care spune dacă solicitarea a fost primită. Testează formularul pe telefon, inclusiv cazul în care o adresă este scrisă greșit sau conexiunea se întrerupe.
Decide dinainte ce înseamnă un rezultat util
Numărul trimiterilor este doar un punct de plecare. Pentru echipă poate conta câte cereri sunt relevante și câte pot fi preluate. Urmărește acest lucru cu instrumentele și permisiunile stabilite pentru proiect, fără să presupui că orice eveniment de tracking este deja implementat.
Când schimbi pagina, notează ce ai modificat și de ce. Dacă refaci simultan mesajul, imaginile, formularul și oferta, va fi dificil să înțelegi ce a influențat rezultatul. Nicio structură de landing page nu garantează singură vânzări.
Vezi serviciul de landing page-uri și microsite-uri dacă ai nevoie de o pagină dedicată.
