Landing pages și microsite-uri

Pagini rapide, cu un singur mesaj și o singură acțiune. Bune pentru campanii, lansări, evenimente sau un serviciu pe care vrei să-l promovezi separat.

Un landing page are un singur rol, iar fiecare element de pe el fie îl ajută, fie îl încurcă. Asta îl deosebește de prima pagină a unui site: nu are meniu spre alte pagini, nu are oferte secundare și nu te invită să explorezi. Un singur argument, spus în ordinea în care trebuie auzit, care se termină cu o singură acțiune.

Merită atunci când trimiți trafic intenționat: o campanie plătită, o lansare, o conferință, un parteneriat sau un serviciu pe care vrei să-l vinzi fără ca restul afacerii să-i fure atenția. Dacă trimiți trafic plătit pe prima pagină, o parte din el se pierde, pentru că vizitatorul trebuie să caute singur ce legătură are pagina cu reclama pe care a apăsat.

Aici viteza ține de bani. Fiecare secundă de încărcare într-o campanie plătită înseamnă buget cheltuit pe vizitatori care pleacă. Paginile sunt construite cât mai ușor: puține scripturi, imagini dimensionate corect și fonturi încărcate astfel încât textul să se poată citi imediat.

Structura urmează decizia vizitatorului: ce este, pentru cine, cât costă sau ce presupune, ce dovezi există, ce obiecție mai rămâne și apoi acțiunea. Butonul principal apare în locurile în care omul e gata să apese, nu doar la final.

Statisticile și urmărirea conversiilor sunt configurate înainte de lansare, ca să vezi ce a făcut pagina, nu să ghicești. Dacă vrei să testezi un alt titlu, o altă ofertă sau un alt layout, pagina e construită ca să poți face asta fără s-o refaci.